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Généralités ON PAGE OFF PAGE Contenu Backlinks/Netlinks À éviter SEO 2019 Cocon semantique Tarifs
SEO OFF-PAGE :
a une place importante dans le référencement naturel.
Profitez des avantages du « OFF PAGE SEO »
Les techniques de référencement sont maintenant très nombreuses et c’est normal, étant donné l’ampleur que prend Internet. Mais la meilleure technique préconisée par Google reste le référencement naturel ou SEO. Cette technique par excellence a beaucoup évolué et permet de déterminer le véritable potentiel de votre site web. D’ailleurs, ce n’est pas demain à la veille que cette évolution va se stopper. Au contraire, le SEO est en train de devenir une discipline à part entière de plus en plus difficile à appréhender. En effet, il faut faire très attention car si Google se rend compte d’une croissance de liens non naturelle, vous serez aussitôt pénalisé.
Par ailleurs, il est utile de noter que le SEO peut se diviser en deux grandes parties, le SEO on page et le SEO off page.
Le SEO off page en quelques mots
Quand on parle de SEO, le but est d’optimiser la visibilité d’un site web en passant par les résultats des moteurs de recherches. On travaille à la fois les contenus et la structure technique du site web. Mais ce n’est pas tout car à côté de la visibilité, le SEO intègre également les stratégies de marketing de votre entreprise. En ce sens, le SEO est considéré comme une nouvelle ouverture pour fonder et asseoir la réputation de votre entreprise. Justement, c’est dans cette optique que s’inscrit le SEO off page.
Le SEO off page par définition
Le référencement off-page se rapporte à des techniques servant à promouvoir une page web dans les résultats de recherche. A la différence du SEO on-page, ces procédés sont réalisés en dehors du site internet et permettent de maximiser les liens entrants, communément connus sous l’appellation de « backlinks ». Si beaucoup pensent que SEO off-site et la création de liens ne font qu’un, la réalité est toute autre. En effet, les backlinks constituent, avec le social bookmarking et le marketing des réseaux sociaux, les principales composantes d’un référencement off-page efficace.
Dans la pratique, le SEO off page et le SEO on page se complètent. Les deux systèmes sont étroitement liés à la production de contenus car c’est à partir des produits du SEO on page, et donc des contenus du site, qu’on base par la suite les backlinks.
Le fonctionnement des backlinks
Les backlinks sont des liens entrants. On les met en place dans un contenu destiné à un site web. À partir de ce site web en question, quand un internaute lit un article, clique sur le backlink, celui-ci va le rediriger vers votre site web. C’est ainsi que fonctionne le système du backlink. On place les backlinks depuis un site web pour faire une publicité, indirectement d’un autre site.
Google prend en compte également ces liens entrants pour déterminer la position d’un site web. Il pose son analyse de manière quantitative tout d’abord, et ensuite, fait référence à d’autres critères.
L’ensemble de la technique du SEO off page est englobé dans ce qu’on appelle le « link building ». Par définition, le link building est une technique qui consiste à mettre en place un réseau de recommandations à travers le web, depuis d’autres sites web qui mèneront aux vôtres par le biais des backlinks.
Le link building en quelques mots
Le link building signifie en anglais «création de liens». Il s’agit de structurer de nombreux liens de retour qui doivent être aussi bien qualitatifs que quantitatifs. Il s’agit d’optimiser l’expérience utilisateur en aidant l’internaute à mieux cerner le sujet tout en faisant connaitre votre site web et vos activités.

  • Un facteur quantitatif
    Comme nous l’avons déjà mentionné, Google prendra en compte le nombre de backlinks qui pointent vers votre site. La règle est la suivante, plus la page possède de backlinks, plus sa popularité va grimper en flèche. Google s’est d’ailleurs prononcé sur la question : pour avoir le maximum de backlinks, il ne s’agit pas toujours d’agir. Le mieux, c’est encore de ne rien faire. Ce que Google conseille en fait, c’est de soigner particulièrement vos contenus. Si le contenu propose une certaine valeur ajoutée pour l’utilisateur, les recommandations vont passer par la méthode la plus pratique de toutes : le bouche-à-oreille et le partage direct sur Internet. La recommandation prendra la forme de backlinks et le tour est joué. Il y a également d’autres méthodes, comme l’échange de liens réciproques ou même l’achat. Mais elles ne permettent d’évaluer l’utilité de votre site web dans la pratique. Elles vont à l’encontre des consignes et des règles d’encadrement de Google. D’ailleurs, les algorithmes de Google sont travaillés tous les jours pour être à jour et détecter plus facilement ces méthodes. Si un site se fait prendre, des pénalités vont immédiatement s’appliquer. La quantité n’est pas le seul facteur d’analyse, la qualité est également une donnée des plus importantes.
  • Un facteur qualitatif
    La qualité des backlinks permet d’évaluer également l’importance du site web sur la toile. C’est un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte également. La pertinence des contenus est le point principal qui sera mis en évidence. Google utilise un algorithme avancé pour détecter si les sites internet qui se relient partagent des thématiques et proposent des contenus qui sont adaptés à ces thématiques et aux sites. S’il n’y a pas de rapport entre le contexte et le contenu, il pourrait y avoir une appréciation négative par rapport à votre site. À côté de la pertinence du lien, il faut également bien examiner le texte ancré ou texte lien. Il s’agit de la partie cliquable qui va justement porter le lien et, en quelque sorte, orienter le lecteur et les moteurs de recherche. Généralement, il est conseillé d’y intégrer un mot clé ou un ensemble de mots qui sera placé dans le texte lien. À partir de ces mots, les utilisateurs vont pouvoir rejoindre l’autre site cible. La position du lien doit être également bien étudiée. Il est conseillé de le placer au plus haut dans votre texte. Il doit intégrer le texte de façon naturelle et pratique. Si vous le placez au niveau de la barre de recherche ou de navigation, il ne comptera pas. Il faut qu’il soit bien placé dans le contexte, en corrélation avec la thématique du site et du site cible.
Les autres techniques du SEO off page
Le SEO off page ne se limite pas aux seuls backlinks. Il existe également différentes autres techniques qui vous permettront de partager autour de vous votre site web.

  • Le partage d’image
    Il y a plusieurs sites justement qui ont été conçus pour que vous puissiez y partager des images. Dans la description, vous allez pouvoir mettre en place les liens qui mènent vers votre site web. C’est une excellente alternative qui complète le moyen des contenus. Si l’internaute s’intéresse à l’image, il visitera ce que vous proposez sur votre site.
  • Les avis utilisateurs
    C’est une technique judicieuse que d’inciter les utilisateurs à parler de vous et de vos produits. Quand il faut faire une comparaison, les clients n’hésitent pas à recourir aux avis pour se faire leur idée sur une marque ou un produit. C’est également une occasion de vous confronter à la concurrence et de vous dessiner votre propre place.
  • Les questions-réponses avec les utilisateurs
    Il existe plusieurs plateformes qui proposent aux utilisateurs la possibilité de poser des questions. Ce sont ensuite des experts qui répondent. C’est un excellent moyen pour booster votre visibilité et vous positionner sur le marché. Vous aidez les utilisateurs et les redirigez indirectement vers ce que vous proposez.
  • Les annuaires
    Force est de constater que les annuaires ont mauvaise réputation. Mais quand bien même, nombreuses sont les exceptions et certains y sont vraiment restés attachés. En vous impliquant dans un annuaire, c’est un moyen facile et rapide de pouvoir placer des liens.
  • L’épinglage de contenu
    Les systèmes de marque-page se développent de plus en plus de nos jours. C’est une technique qui vous permet de vous assurer que vos contenus ont atteint une cible et seront ensuite partagés. La visibilité est d’autant plus travaillée dans la mesure où il est plus facile de mettre en place une audience ciblée.

En somme, le SEO OFF PAGE peut se faire à travers différentes techniques. La technique classique est le link building, mais sachez que vous avez également d’autres options qui permettent tout aussi bien d’atteindre de nouvelles cibles. Le propre de la technique du SEO, qu’il s’agisse du SEO off page ou du SEO on page est de proposer de la qualité. La qualité attire le public, fidélise les visiteurs et les amène à vous recommander. Le référencement naturel est la méthode d’optimisation par excellence pour booster la visibilité d’un site web.
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