1 - L’architecture de site web

L’architecture est la base d’un site web. Elle a pour rôle de déterminer la structure et l’organisation du contenu web ainsi que la manière dont le site va se comporter auprès des internautes. D’où l’importance de considérer l’arborescence et les classements vis-à-vis de la structure d’un site web. Cela constitue un excellent moyen pour déterminer les parcours idéaux des internautes. D’ailleurs, en améliorant ces parcours et en créant un site pour vos visiteurs, vous vous conformez déjà à la première règle imposée par Google. En effet, Google impose qu’il faille penser à son algorithme, mais également aux internautes qui visitent votre site web.

2 - Les nouveaux algorithmes de Google

Google a lancé une dernière version d’algorithmes afin de favoriser l’optimisation SEO des sites prévus pour les supports mobiles. En effet, ce moteur de recherche offre, pour chaque requête effectuée par les internautes, un positionnement des pages web basé sur un algorithme. Il se définit à partir du « page rank ». Ce dernier qui varie selon certains critères dont le plus connu est le mot-clé.
Il est à noter que Google annonce régulièrement de nouveaux algorithmes et des mises à jour.

3 - L’algorithme de Google et le référencement naturel

Presque tous les algorithmes de Google sont destinés à optimiser les résultats de recherche. Néanmoins, il y en a certains qui sont conçus pour :

• Sanctionner les sites qui ne se conforment pas aux consignes de Google notamment au sujet des liens entrants artificiels et de la redondance des mots-clés ;
• Améliorer les sites qui disposent d’une caractéristique précise comme la vitesse, l’usage du HTTPS, la version mobile, etc.

À vrai dire, Google additionne et supprime des algorithmes en permanence. Il est donc indispensable de suivre ces modifications et évolutions.

À cet effet, voici un résumé des nouveaux algorithmes de recherche de Google :

• Mise à jour de l’algorithme :
  C’est désormais la qualité globale de votre site qui va être concernée par la mise à jour de l’algorithme de Google. Le nom unique n’existe plus puisqu’il a imposé un nom générique : «Core Update». Désormais, l’algorithme Panda est incorporé à l’algorithme général. Il a pour rôle d’optimiser et de favoriser les sites de meilleure qualité. Tandis que Penguin effectue des mises à jour en temps réel.
• Version mobile des sites :
  Votre site doit avoir une version mobile. Autrement dit, il doit disposer d’une compatibilité mobile afin d’avoir un bon classement. C’est particulièrement important vu que Google passe maintenant à un index « mobile first ». De la sorte, l’affichage des fenêtres pop-up n’est plus autorisé. Ainsi, Google a mis en place un test permettant aux développeurs de connaître si un site est « mobile friendly ».
• Vitesse du site:
  Étant donné que Google a choisi de lancer la technologie AMP, il est nécessaire de se préoccuper de l’accessibilité de votre site via de nombreux appareils. Il est alors important de veiller à ce que votre site soit très rapide. En effet, la vitesse de votre site web peut impacter votre référencement et cela influe sur le comportement des utilisateurs.
• Usage de « https » pour raison de sécurité :
  L’utilisation de « HTTPS » est recommandée pour preuve de sécurité. C’est pour cette raison que Google incite les sites à basculer vers https bien que cela affaiblit l’impact du référencement naturel.

4 - Pourquoi Google a mis à jour son algorithme ?

Au départ, Google a lancé une mise à jour de son algorithme dénommé « Florida 2 ». Ce dernier est maintenant connu sous le nom de « mise à jour de mars 2019 ». Il est à noter que, même si ce moteur de recherche effectue sans arrêt des mises à jour, celle de mars est la plus importante. Pour cause, celle-ci a fait tomber de nombreux sites qui ont déjà été bien placés et a fait monter d’autres sites. La raison reste encore inconnue.

Hypothèses selon des référenceurs professionnelles :

• Le nouvel algorithme de Google est plus orienté sur les internautes : les pages qui demandent de nombreux clics pour accéder au contenu pertinent ne sont pas très favorables pour l’expérience utilisateur. Du coup, le moteur de recherche a pénalisé les sites qui optent pour cette solution même si cela est positif pour le référencement SEO.
• Les sites qui publient régulièrement des contenus sont privilégiés.
• Les sites ayant des contenus de qualité ont gagné en positionnement.

En somme, Google a mis à jour son algorithme pour inciter les sites à concevoir des contenus pertinents et favoriser l’expérience utilisateur.

5 - Les nouvelles tendances SEO de Google

Nombreuses sont les tendances SEO que vous devez adopter pour vous conformer aux nouvelles règles de Google en 2019.

• La recherche vocale 
  Il est clair que les recherches par l’écrit ne vont plus être tendances d’ici quelques années. De plus, la recherche vocale commence à avoir une importante place grâce à la progression technologique et numérique. D’autant plus que, selon une étude effectuée par des spécialistes en SEMrush, la recherche vocale va représenter plus de 50 % voire 80 % de recherche dans les 10 années qui vont suivre. D’où l’importance de préparer dès maintenant votre site à accueillir cette grande évolution.
• L’application mobile 
  La conception d’une application mobile permet à n’importe quelle entreprise de se faire une place dans le monde de la concurrence. D’ailleurs, l’évolution spectaculaire des smartphones incite les internautes à se connecter à Internet par le biais de leur téléphone. De la sorte, veillez à ce que votre site soit adapté au format mobile.
• Le SXO 
  Dans peu de temps, le SEO va être remplacé par SXO. Il s’agit d’une nouvelle forme de référencement naturel qui se focalisera principalement sur la qualité de l’expérience utilisateur. C’est une combinaison entre le SEO et l’UX (User eXperience) puisque le SXO associe le référencement aux stratégies qui visent à optimiser l’expérience utilisateur. Par conséquent, il est nécessaire de répondre aux attentes des visiteurs de votre site web et de mettre en œuvre une meilleure stratégie de communication afin de les fidéliser.
• Les backlinks ou les liens entrants
  Les backlinks sont des points importants dans la stratégie d’optimisation SEO. Ils attribuent aux sites une notoriété supplémentaire aux yeux de Google. Toutefois, il faut noter que la stratégie de liens entrants requiert des compétences spécifiques. Du coup, il est recommandé de faire appel des professionnels afin d’obtenir un meilleur résultat.
• L’optimisation du site pour les SERP Features
  Le SERP ou « Search Engine Results Pages » correspond aux pages de résultats de Google. Plus précisément, après une requête effectuée par un internaute, les résultats sont listés par Google dans le SERP. Le classement qui se fait par pertinence est alors évalué par le moteur de recherche en se basant sur de nombreux facteurs en fonction des algorithmes de recherche. À cet effet, afin d’éviter les spams, ces algorithmes ne sont pas publiés par Google.

Le SERP affiche donc les résultats de recherches en snippets (composés de titre, d’une brève description, d’un lien correspondant à un mot-clé ou à une combinaison de mot clé) et en rich snippets. Ces derniers désignent les résultats contenant des informations complémentaires qui sont directement lues et traitées par Google par le biais des données structurées.

Son importance pour le référencement

Le SERP permet aux sites de gagner en positionnement face à ses concurrents. Il génère, en effet, plus de trafic à condition que votre site contienne des résultats techniques. D’ailleurs, dans le cadre de l’optimisation SEO, l’accent est mis sur le top 10 des résultats de SERP. Ainsi, en optimisant les snippets, la chance que les internautes cliquent sur vos résultats s’élève.

Il est tout de même utile de noter qu’en raison du développement de l’utilisation de l’internet mobile, il est essentiel que les SERP soient adaptés aux besoins des internautes. En effet, il se peut qu’en faisant une recherche via un appareil mobile, des widgets se produisent dans les SERP. Il faut donc fournir des SERP personnalisés.

Le Rank Brain ou la recherche intelligente

Le Rank Brain est un logiciel basé sur l’Intelligence Artificielle qui a été spécialement conçu pour aider Google à mieux comprendre les requêtes des internautes. Ce programme aide donc Google à fournir des résultats de recherche plus appropriés aux utilisateurs. En effet, la recherche intelligente peut impacter vos campagnes de mots-clés. Du coup, il est nécessaire de veiller à utiliser des expressions pertinentes qui puissent donner des réponses adéquates aux requêtes des internautes. Il est à noter que cet algorithme a été mis en place depuis le début de 2015, mais n’a été officialisé qu’en octobre 2015.